Miért fontos arról beszélni, hogy milyen a jó logó? Nem elég ha neked tetszik? Sajnos az, hogy neked vagy a családodnak tetszik az nem elegendő, mert lehet, hogy a logó nem fogja betölteni a funkcióját. Elvégre ez az első, amit a vásárló meglát, ezzel azonosítható be a vállalkozás, és ez fog minden hirdetésre kerülni. Mitől lesz jó egy logó, és miért hallgass a grafikusra, ha tanácsot ad?
Először is, milyen logófajták vannak?
Alapvetően 3 csoportba osztanám el a logókat, ezen belül természetesen vannak például stílusbeli különbségek, de ezekre nem térnék ki.
Az első csoport a cégneves logók, ahol csak a cég neve, vagy egy betűszó szerepel és nincsenek benne grafikai elemek. Az ember azt hinné hogy ezek nem olyan jók, pedig olyan nagy márkáknak van ilyen logójuk, mint például a a Facebook, Google, IBM, HBO vagy az Ikea.
A második csoport az, ahol a cégnévvel együtt grafika is szerepel. Ilyen például a Burger King, Puma, vagy az Animal Planet.
És van egy harmadik, és talán a legnehezebben kivitelezhető csoport, amikor csak maga a grafikai elem szerepel, azaz önmagában a grafika, szimbólum, márkajelzés megállja a helyét. Ilyen például a Nike, Apple, Twitter, vagy akár a Firefox.
Ezekre a logókra mind igaz az, amit lentebb felsorolok, szóval térjünk rá arra, hogy milyen is a jó logó:
Legyen egyszerű, egyedi és könnyen megjegyezhető!
Néha az egyszerű a nagyszerű, és nem mindig érdemes túlbonyolítani. Ha egy logóban túl sok a grafikai és díszítő elem, akkor elviheti a figyelmet a lényegről. Ráadásul nem jó ránézni egy zsúfolt logóra, és nehezebben megjegyezhető. Ha egy túl részletes rajz lesz a logód, akkor azt nehezebben tudod felhasználni, mert például egy kicsi matricán összemosódnak majd a színek, a részletek. Legyen összhang a név és a grafika között, ne legyen elnyomva se az egyik, se a másik, legyen mindenképp olvasható, ezáltal sokkal emlékezetesebb marad.
Egy konkurenciákkal teli piacon fontos az egyediség is, hogy kiemelkedj a tömegből, ez is segíti a megjegyezhetőséget. Érdemes ilyenkor megnézni a versenytársak logóit, hogy milyen grafikai elemeket használnak, milyen színeket, és attól eltérőt készíteni vagy készíttetni, persze az észszerűség határain belül.
Passzoljon a cég arculatához!
Nem kell feltétlenül és erőltetetten tükröznie magát a szolgáltatást, de mindenképp passzolnia kell a cég arculatához. Fontos a színek és a betűtípusok megfelelő használata, elvégre más stílus szükséges egy pénzügyi szolgáltatásokat nyújtó céghez és egy kismama ruhákat forgalmazó webshophoz.
Viszont egy jó logó szuperül mutat egy színben is! Elvégre előfordulhat, hogy egy színben szeretnéd felhasználni, például egy Black Friday kampány során.
Mutasson jól minden felületen!
Minden logónál kiemelten fontos a felhasználhatóság. Mutasson jól kicsiben, akár egy tollon, de mutasson jól egy nagy plakáton is. Fel lehessen használni online a weboldalon vagy a Facebookon, de akár a tv-ben is! Lehet, hogy elsőre nem is gondolunk bele, de nincs értelme egy olyan logónak, amit utána nem tudsz rátenni bármilyen felületre.
Összefoglalva, nem az számít, hogy a logódban van grafikai elem vagy sem, hanem az a fontos, hogy egyszerű legyen, megjegyezhető, kiemelkedő, tükrözze a cég arculatát és minden felületen fel tudd használni.