Sokan úgy gondolják, hogy a branding az logó, színek, talán egy szlogen. A webdesign pedig az, ahogy az oldal kinéz. De a valóság az, hogy a kettő sokkal mélyebben összekapcsolódik, mint gondolnánk.
A weboldal nem csak egy online névjegykártya. Az egyik legfontosabb felület, ahol a márkád kommunikál, hiszen az eladás, időpontfoglalás stb itt (is) történik. És ha a branding nincs összhangban a webdesignnal, az zavarba ejti a látogatót, és gyengíti a márka erejét.
Nézzük meg, hogyan kapcsolódik a brand és a webdesign, és miért fontos, hogy konzisztens legyen.
Mi a branding, és mi a webdesign szerepe benne?
A branding a márkaidentitás megteremtése. Az, ahogy az emberek látnak téged, érzékelnek, és emlékeznek rád. Ez nem csak a vizuális elemekről szól, hanem arról is, amit képviselsz, milyen értékeket közvetítesz, és hogyan kommunikálsz.
A webdesign ennek a brandingnek egy megjelenési felülete. Az oldal kinézete, hangvétele, struktúrája mind azt tükrözi, hogy ki vagy, és mit képviselsz. Ha a brand erős, de a weboldal nem tükrözi azt, az emberek összezavarodnak.
Képzeld el, hogy van egy elegáns, exkluzív márkád, de a weboldal túlzsúfolt, rikító színekkel van tele. Ez ellentmondásos. A látogató nem érzi úgy, hogy a márka hiteles.
A vizuális konzisztencia fontossága
A branding egyik alapeleme a konzisztencia. Ha a logód, a színeid, a betűtípusaid más-más felületeken máshogy jelennek meg, az gyengíti a márka felismerhetőségét.
A weboldal az egyik legfontosabb hely, ahol a márkád megjelenik. Ha az oldalad színvilága nem egyezik az arculatoddal, ha a betűtípusok mások, ha a vizuális elemek nem kapcsolódnak a brand identitásodhoz, az zavart kelt.
Az emberek tudatalatt felismerik a konzisztens márkákat. Ha mindenhol ugyanazokat a színeket, formákat, stílust látják – legyen az a weboldal,az Instagram, más social media felület, vagy egy nyomtatott anyag, vagy akár egy autómatrica –, akkor tudják, hogy ki vagy. És ha egyszer megjegyzik, könnyebben vissza is térnek hozzád.
A hangvétel és a szöveg is része a brandingnek
A branding nem csak vizuális. Arról is szól, hogyan beszélsz az emberekhez. Formális vagy közvetlen? Szakmai vagy baráti? Komoly vagy játékos?
A weboldal szövege ennek a hangvételnek a tükre. Ha a márkád fiatalos, laza, de az oldalon túl formális, szakzsargonos szövegek vannak, az nem passzol. Ha a márkád igényes, elegáns, de a szöveg túl hétköznapi, az is zavaró.
A branding következetessége nemcsak arról szól, hogy milyen színeket használsz, hanem arról is, hogyan kommunikálsz. A webdesign ezt is közvetíti, a szövegek stílusán, a címeken, a CTA gombokban, mindenhol.
A felhasználói élmény is branding kérdés
A branding nemcsak arról szól, hogy mit látnak az emberek, hanem arról is, hogyan érzik magukat, amikor interakcióba lépnek a márkáddal. És a weboldal az egyik legfontosabb érintkezési pont.
Ha a weboldalad lassú, nehezen navigálható, vagy zavaros, az azt üzeni, hogy a márkád is rendezetlenség. Még ha a vizuális rész tökéletes is. Az emberek nem csak azt érzékelik, hogy mit látnak, hanem hogy mennyire könnyen tudják megtalálni, amit keresnek.
Egy prémium márka weboldala gyors, letisztult, egyszerűen használható. Egy kreatív ügynökség oldala lehet játékosabb, de akkor is intuitív. A felhasználói élmény része a brandingnek.
Mi történik, ha a branding és a webdesign nincs összhangban?
Ha a brand és a weboldal nem egyezik, az zavart kelt. A látogató nem érti, hogy valójában ki vagy, és mit képviselsz. Lehet, hogy az egyik felületen elegáns, prémium benyomást keltenek, aztán a weboldalon olcsóbb, általános megjelenést látnak.
Ez megkérdőjelezi a hitelességet. Az emberek nem tudják elhelyezni, hogy milyen márkával van dolguk, és ez bizalmatlanságot szül. Ha a márka nem konzisztens, nehéz rá emlékezni, és nehéz visszatérni hozzá.
És ez nemcsak esztétikai kérdés. Ha a branding és a webdesign nincs összhangban, az hatással van a konverzióra is. Mert az emberek ott vásárolnak, ahol megbíznak. És a megbízás abból fakad, hogy a márka egységes, következetes, és hiteles.
Összefoglalva
A branding és a webdesign nem két különálló dolog. A weboldal a márkád egyik legfontosabb megjelenési felülete, és minden elemének – a színektől a szövegeken át a felhasználói élményig – tükröznie kell, hogy ki vagy, és mit képviselsz.
A konzisztencia az, ami felismerhetővé tesz. Ha mindenhol ugyanazt a márkaidentitást közvetíted, az emberek megjegyeznek, megbíznak benned, és visszatérnek hozzád.
És ha úgy érzed, hogy a weboldalad nem tükrözi igazán a márkádat, érdemes végiggondolni, hol van az eltérés, mert a részletek számítanak.
