Amikor weboldalról beszélünk, az első dolog, ami eszünkbe jut, általában a vizuális rész. Milyen színek legyenek, milyen legyen az elrendezés, hol helyezkedjenek el a képek. És persze ezek fontosak. De van valami, ami még fontosabb, és amit sokan háttérbe szorítanak: a weboldal szöveg, a tartalom.
A content first megközelítés azt jelenti, hogy a weboldal tervezése a tartalommal (és a drótvázzal) kezdődik, nem a dizájnnal. Először eldöntjük, mit akarunk mondani, aztán azt öltöztetjük vizuálisan. És ez nem véletlen.
Mert egy szép weboldal felkelti a figyelmet, de a szöveg az, ami megtartja a látogatót, meggyőzi őt, és végül eladja a szolgáltatást. Nézzük meg, miért van ez így.
A dizájn felkelti a figyelmet, de a weboldal szöveg tart ott
Az első benyomás valóban számít. Ha valaki rákattint a weboldaladra, és az első néhány másodpercben nem tetszik neki, amit lát, továbbáll. Ebben a dizájn nagy szerepet játszik.
De az, hogy valaki marad-e vagy sem, az már a weboldal szövegen múlik. Ha a látogató elolvassa az első néhány mondatot, és nem érzi úgy, hogy ez neki szól, vagy nem érti, mit is kínálsz, akkor hiába a szép dizájn, nem fog továbbolvasni.
A szöveg az, ami megmutatja, hogy érted a problémáját, és tudsz segíteni. Ez teszi személyessé és relevánssá a weboldalad. Nem elég, hogy szépen néz ki. Beszélnie is kell a célcsoportodhoz.
A weboldal szöveg eladja a szolgáltatást, nem a dizájn
Sokan azt gondolják, hogy egy látványos weboldal önmagában elegendő ahhoz, hogy az ügyfelek jelentkezzenek. De a valóság az, hogy az emberek azért vásárolnak, mert megértik, mit kapnak, és miért nekik való.
És ezt a weboldal szöveg közvetíti. Ha a szöveg általános és sablonos, például: „Minőségi szolgáltatást nyújtunk” vagy „Ügyfeleink elégedettsége a legfontosabb” , akkor semmit nem mond a látogatónak. Nem tudja, mitől vagy más, mint a többi.
A jó weboldal szöveg konkrét. Megmutatja, hogy pontosan kinek szól, milyen problémát old meg, és hogyan. Elmagyarázza, miért érdemes veled dolgozni, anélkül, hogy elhalmozná a látogatót felesleges információval.
A dizájn támogatja ezt az üzenetet, de a döntést a szöveg hozza meg.
A rossz szöveg elronthat egy jó dizájnt
Lehet tökéletes a vizuális – modern, letisztult, igényes –, de ha a weboldal szöveg zavaros, unalmas vagy nem releváns, akkor az egész weboldal hatástalan marad.
Képzeld el: egy szép, minimál dizájnú oldal, de a szöveg hosszú, szakzsargonos bekezdésekből áll, amiket senki nem akar elolvasni. Vagy épp ellenkezőleg: túl rövid, túl általános, és nem ad semmilyen hasznos információt.
A rossz szöveg elbizonytalanítja a látogatót. Ha nem érti, mit kínálsz, vagy miért kellene veled dolgoznia, akkor nem fog lépni. És nem azért, mert nem érdekelné, hanem mert nem sikerült egyértelműen elmondani neki.
A jó szöveg strukturálja az oldalt
A tartalom nem csak arról szól, mit írsz, hanem arról is, hogyan strukturálod. A címek, alcímek, bekezdések, felsorolások mind vezetik a látogatót az oldalon keresztül.
Ha a szöveg nincs jól felépítve, például túl hosszú bekezdések vannak, nincsenek alcímek, vagy minden egymás után van címsorok nélkül, akkor az egész oldal kaotikusnak tűnik. Még ha a dizájn rendezett is.
A jó szöveg könnyen olvasható, áttekinthető, és világosan mutatja, merre haladjon a látogató. Ez részben tartalmi kérdés, de a dizájn csak akkor tudja támogatni, ha van mivel dolgoznia. A felhasználói élményhez nagyban hozzájárul a jó szöveg.
A szöveg SEO szempontból is kulcsfontosságú
A Google nem látja a dizájnt. Nem tudja értékelni, hogy milyen szép a színvilág vagy mennyire letisztult az elrendezés. Amit lát, az a tartalom.
Ha a weboldalad szövege nem tartalmazza azokat a szavakat és kifejezéseket, amiket az emberek keresnek, akkor a Google nem fogja relevánsnak tekinteni. Hiába gyönyörű az oldal, ha senki nem találja meg.
És ez nem csak a kulcsszavakról szól. A tartalom minősége is számít. Ha a szöveg értékes, jól strukturált, és válaszol a látogatók kérdéseire, a Google előrébb helyezi a találatok között. Ha viszont felszínes vagy zavaros, nem fog jól teljesíteni. Ráadásul most már az AI-t is figyelembe kell venni.
Összefoglalva
A dizájn fontos, ez kétségtelen. De a tartalom az, ami igazán számít. A content first megközelítés azt jelenti, hogy előbb gondolod át, mit akarsz mondani, aztán azt csomagolod be vizuálisan.
Mert a weboldal szöveg az, ami megtartja a látogatót, eladja a szolgáltatást, strukturálja az oldalt, és biztosítja, hogy megtalálják a keresőkben. A dizájn csak akkor tud jól működni, ha van mögötte értékes tartalom.
Ha úgy érzed, hogy a weboldalad szövege nem elég erős, érdemes átgondolni, vagy akár szövegíró segítségét kérni, mert ez az, ami igazán dolgozik érted.
